はじめに
第一部　グラフと分析ツールでデータの特徴をとらえよう！
第1 章 グラフで何を表したいのか？
――どんなデータにどんなグラフが適しているか――
1-1　推移を表現するグラフ
1-1-1　折れ線グラフ
1-2　大小の比較や順位を表現するグラフ
1-2-1　単純棒グラフ
1-2-2　複合棒グラフ
1-2-3　積み上げ棒グラフ
1-2-4　ヒストグラム
1-2-5　ステレオグラム（3 次元縦棒グラフ）
1-3　内訳を表現するグラフ
1-3-1　円グラフ
1-4　分布や特徴を表現するグラフ
1-4-1　散布図
1-5　パレート図
まとめ
第2 章 とても便利なツール！基本統計量
―― 13 の値でわかること――
2-1　基本統計量の意味
2-1-1　代表値
2-1-2　ばらつき
2-1-3　尖度と歪度
2-1-4　ヒストグラムとの関係
2-1-5　基本統計量とExcel 関数の関係
2-2　外れ値が何を表すか
2-2-1　グラフで外れ値を見つける
2-2-2　データマイン君を利用した外れ値の見つけ方
まとめ
第3 章 データ解析に役立つデータベース機能
3-1　データベース機能を使う前に
3-2　並べ替え機能
3-2-1　支店別に並べ替える
3-3　抽出機能（オートフィルタ・フィルタオプション）
3-3-1　エンゼルセットA のみを抽出する
3-3-2　売上高が40 万円以上のデータを抽出する
3-4　集計機能
3-4-1　担当者ごとの売上高合計を表示させる
3-5　ピボットテーブル
3-5-1　支店別、商品別のクロス表を作成する
まとめ
第1 部の演習問題
第2 部 予測と要因分析をExcel の
データ分析でやってみよう！
第4 章 相関と単回帰分析
――グラフ化するだけで満足していませんか――
4-1　データ同士の関係性は相関係数でチェック
4-1-1　相関係数の求め方
4-1-2　相関の有無を判定する
4-2　単回帰分析で未来の予測ができる
4-2-1　単回帰式とは
4-3　散布図の重要性――相関係数の落とし穴
4-3-1　相関係数が0 になる
4-3-2　外れ値の存在を確認してみる
4-3-3　層別の必要性
4-3-4　見せかけの相関（多重共線性）
第5 章 重回帰分析で予測と要因分析ができる
――回帰分析入門――
5-1　単回帰分析と重回帰分析の違い
5-2　重回帰分析の手順
5-3　相対誤差で予測の精度をチェック
5-4　影響度を比較して要因を分析する
まとめ
第6 章 本当の要因は何か
――回帰分析応用――
6-1　危険率（　- 値）に注目
6-2　説明変数選択規準（Ru）で、最適な回帰モデルを導く
6-3　予測精度の検証と要因分析
まとめ
第7 章 数値でないデータ（定性的データ）の場合の解析手法
――数量化理論Ⅰ類――
7-1　用語の説明
7-2　定性的データはダミー変数（0, 1 データ）に置き換える
7-3　数量化理論Ⅰ類の手法
7-4　最適な数量化理論Ⅰ類モデルを導く
まとめ
第8 章 データ加工に役立つExcel 機能
8-1　IF 関数――条件に合わせた出力を瞬時に得たい場合
8-2　ABS 関数――絶対値を求める場合
8-3　VALUE 関数――文字列を数値に変換
8-4　値の貼り付け――見えている数値のみをコピーしたい場合
8-5　データの区切り位置
8-6　べき乗について
第2 部の演習問題
第3 部 ヒットする商品コンセプトを開発！
コンジョイント分析ほか
第9 章 マーケティングに役立つコンジョイント分析
――たった「18」通りで「1,944」通りと同じ結果が得られる方法――
9-1　コンジョイント分析とは
9-2　コンジョイント分析の手法
9-3　アンケート用紙の作成
9-3-1　直交表とは
9-3-2　要因と水準の割り付け
9-3-3　水準のアンケート項目を3 水準の列に適応させるには
9-3-4　どのように回答してもらうか
9-4　アンケートの解析
9-5　満足度を最大にするコンセプトを見つけ出す
まとめ
第10 章 どちらのグループに入るのか？
――判別分析――
10-1　判別分析とは
10-2　判別分析の手法
10-3　グループを判別する方法
10-4　最適な判別モデルを導いて予測と要因分析をする
10-5　判別率で判別の精度を確認
10-6　Excel でできる多変量解析法一覧
第11 章　データ処理に役立つExcel 便利機能
11-1　COUNTIF（カウントイフ）関数
11-2　データの入力規則
11-3　1 行おきに行を塗りつぶす方法（条件付き書式）
11-4　データの行と列を入れ替える
11-5　VLOOKUP（ヴイルックアップ）関数
11-6　オートフィルタの結果に連番を付与する方法
第3 部の演習問題
付録　演習問題の解答
第1 部の演習問題解答
第2 部の演習問題解答
第3 部の演習問題解答